كيف تتصدر المرتبة 0 على جوجل؟ دليلك حول المقتطفات المميزة
بعض الكلمات المفتاحية والتي تعرف بشدة منافستها، قد تحتاج منا شهور، وفي بعض الحالات سنوات حتى نتصدر عليها، مراعين في ذلك ممارسة أعلى إستراتيجيات تحسين محركات البحث.
ولكن مع كل تحديث يقوم به جوجل في تطوير نظام بحثه، تبرز هناك ثغرة قابلة للاستغلال. وفي حالتنا هذه، هي فرصة تتيح لنا تجاوز صاحب المرتبة الأولى وبكل سهولة. بالتأكيد، هدفنا في الوقت الحالي ليس إزاحته عن مكانته، وإنما سنستغل تلك الفجوة ونحجز لأنفسنا المرتبة رقم صفر، أي فوقه مباشرة، وهي المرتبة التي يسميها جوجل نفسه بالمقتطفات المميزة (Featured Snippets)، وهو بالتحديد ما سنلقي الضوء عليه فيما يلي.
جدول المحتويات
- ما هي المقتطفات المميزة؟
- أهمية الـ Featured Snippets
- ما الذي يمكن أن يظهر في المقتطف المميز؟
- كيف تتصدر المرتبة 0 من خلال Featured Snippets
ما هي المقتطفات المميزة؟
هي نوع خاص من نتائج البحث يعرضها جوجل في أعلى الصفحة على شكل إجابات مباشرة وفورية تمكن المستخدم من الحصول على ما يريده بسرعة. فمثلا إذا سألت جوجل “تاريخ اليوم هجري”، بطريقة مباشرة سيُعرض لك دون الحاجة للنقر فوق رابط الموقع.
أهمية الـ Featured Snippets
الطفرة التي أحدثها الشات جي بي تي مؤخرا في توفير إجابات دقيقة وبشكل مختصر (أو مفصل)، جوجل نفسها استثمرت في هذا المجال لأول مرة بداية من سنة 2014 من خلال اطلاقها لخاصية الـ Featured Snippets.
هي نفسها الخاصية التي يجب أن تستثمر فيها من الآن في استقطاب نسبة معتبرة من الزيارات والتي يكون لها اهتمام خاص، وأيضا للأسباب التالية:
- أسرع وأسهل وسيلة يمكن أن تتصدر بها الصفحة، بل ستتجاوز حتى من سيسطر على النتيجة رقم واحد.
- ظهور مقتطف من محتوى موقعك هو دلالة على أنه عالي الجودة ويراعي شروط Google، وقد تكون الخطوة التمهيدية للسيطرة على النتيجة الأولى.
- التصدر في مكانين استراتيجيين مختلفين، فحتى لو كنت في النتيجة رقم 5 أو 7 أو 10، لو أحسنت تحسين المقتطف أيضا موقعك سيتم اقتراحه فوق المتصدر رقم 1.
- ستساهم في زيادة زوار موقعك، فكما ناقشنا سابقا، حتى ولو كنت في النتيجة رقم 5 بل حتى في الصفحة الثانية والتي تعني النتيجة رقم 15، فأنت سيكون لك نصيب من الزيارات بما أنك تتصدر الصفحة الرئيسية.
- على الرغم من أن البعض قد يكتفي بالإجابة السريعة ويغادر دون أن يدخل لموقعك، إلا أنه هناك نسبة بالفعل سيبقى عندها فضول في اكتشاف المزيد. هذا سيُبقي معدل الارتداد (Bounce Rate) وكذلك معدل التفاعل (Engagement Rate) في مستوياته الطبيعية، لأن الزائر للصفحة سيقضي فيها المزيد من الوقت بما أنه مهتم باكتشاف المزيد.
- لها دور في تحسين البحث الصوتي بما أنها تأخذ صيغة الاستفسارات في حالات كثيرة.
- الظهور بشكل متكرر في المقتطفات المميزة، هذا سيساعد في نشر الوعي بالعلامة التجارية والتي تعتبر استراتيجية تسويقية جد فعالة للعلامة التجارية.
- بالنسبة للمستخدمين، هي وسيلة سريعة للحصول على الإجابة الوافية دون الحاجة للدخول للصفحة وقراءة كم هائل من المحتوى.
ما الذي يمكن أن يظهر في المقتطف المميز؟
هناك أنواع وأشكال كثيرة للمقتطفات المميزة، وفيما يلي أشهرها:
1- مقتطف الفقرة (Paragraph Snippets)
النوع الأكثر شيوعا، حيث يكون عبارة عن فقرات قصيرة تعطي المختصر المفيد لاستفسارات المستخدمين. في الأغلب المستخدم يبحث عن تعريف، إجابة مختصرة، شرح موجز، وبالتالي الفقرة هي الأكثر تناسبا وجوجل سينتقي أفضل إجابة موجزة لاستفساره.
واحتمالية دخوله للموقع تكون مرتفعة إذا تركت عنصر تشويق يدفع المستخدم لاكتشاف المزيد.
2- مقتطفات مختصرة (Brief Snippets)
يلبي هذا التنسيق احتياجات المستخدمين الذي يبحثون عن معلومات سريعة. وفي الغالب، سيغادرون صفحة جوجل بمجرد حصولهم على ما يبحثون، لذا نجد جوجل يتعمد جعل الإجابة على شكل جملة مختصرة قدر الإمكان. على سبيل المثال “كم الساعة الآن“، “ما هي عاصمة السعودية“، “سعر الدولار اليوم“.
3- مقتطف القائمة (List Snippets)
نتيجة البحث هنا تميل لأن تكون على شكل قائمة مرقمة أو نقطية. وهنا جوجل تعتمد على نية البحث في ذلك. على سبيل المثال، عندما يقوم المستخدم بتضمين مصطلحات مثل “أفضل” أو “أنواع” أو “أحسن” أو “بدائل”، كلها تدل على أن المستخدم يبحث عن أفضل الترشيحات، والقائمة هي أحسن صيغة لذلك.
4- مقتطفات الجداول (Table Snippets)
نفس الفكرة، ولكن طريقة عرض المعلومات تكون على شكل جدول منظم. جوجل تميل إلى هذا التنسيق في حالة ما كان المستخدم يبحث عن احصائيات لفترة معينة من الزمن أو مقارنة لأهم الفروقات سواء في المعلومات أو الأسعار.
5- مقتطفات الفيديو (Video Snippets)
في الأغلب تكون مضمنة من فيديوهات اليوتيوب، هي مخصصة للشروحات التي سوى المحتوى المرئي قادر على شرحها، على سبيل المثال “كيفية ربط ربطة العنق“، هنا جوجل سيعرض عليك قائمة من الفيديوهات المخصصة لذلك.
وفي كثير من الأحيان نجد فيديو واحد كبير يملأ الجزء العلوي لنتائج البحث، وعادة يعرض فقط الجزء الذي يتناول سؤال المستخدم بالتحديد. الخاصية هذه جد عملية، ستختزل عليك تلك المقدمة الطويلة والشروحات غير المهمة بالنسبة لك، وتحدد فقط الجزء الذي يخدمك.
6- مقتطفات الأكورديون (Accordion Snippets)
ربما تصادفت مع النوع هذا من المقتطفات كثيرا في نتائج البحث، قليلا ما تجده في الأعلى حيث مكانه المفضل هو وسط الصفحة الأولى. يأتي على شكل خانات مطوية قابلة للتوسع، ظاهرها عبارة عن أشهر الأسئلة التي يبحث عنها المستخدمون، وفي باطنها تحمل الإجابة بشكل مختصر.
مفيدة كذلك في الحصول على كلمات مفتاحية سهلة المنافسة، كلما قمت بتوسيع الخانة، تلقائيا سيتم عرض المزيد منها. قم بتجميعها في ملف اكسل، بعدها تأكد كم عليها من معدل بحث شهري، ومن ثم ابني عليها محتوى. كرر نفس العملية على الكثير من الكلمات المعروضة وشيئا فشيئا ستضاعف من زيارات موقعك.
7- المقتطفات المنسقة (Rich Snippets)
في الحقيقة، التنسيق هذا لا ينتمي لعائلة المقتطفات المميزة، إلا أنه نظرا لأهميته الكبيرة يمكن أن نعتبره الصديق المقرب لها. حيث يلعب دور كبير في لفت نظر المستخدمين من خلال دمجه لبيانات إضافية مثل التقييمات والنجوم، معلومات التسعير والمزيد.. مما يعطي نظرة مسبقة على مدى احترافية الصفحة هذه بين مجموعة من النتائج العادية.
تخيل معي أنك تبحث عن “أفضل المطاعم في الرياض” ستجد الكثير من النتائج المعروضة، ولكن بشكل تلقائي ستنساق وراء النتيجة التي تعطي تفاصيل أكثر مثل التسعير، أوقات العمل (مفتوح الآن)، رقم الهاتف، وعدد التقييمات وغيرها..
ويوجد أنواع كثيرة أخرى مثل مقتطفات الآلة الحاسبة (Calculator Snippets)، المقتطفات البيانية المخصصة للإحصائيات العامة مثل عدد سكان العالم وغيرها.. أيضا هناك مقتطفات الطقس والتي تعطيك توقعات الطقس للأيام القادمة. دون أن ننسى مقتطفات تحويل العملات وسعر الصرف وأسعار الأسهم في البورصات والتي تكون محدثة لحظة بلحظة.
كيف تتصدر المرتبة 0 من خلال Featured Snippets
فيما يلي، خطوة بخطوة من أجل استغلال المقتطفات المميزة بالطريقة الصحيحة التي تساعدك في تعزيز زيارات موقعك.
1- استهداف كلمات مفتاحية من نوع الأسئلة
اقتراحنا الأول هو دراسة وتحديد الكلمات المفتاحية، فانا لا أريدك أن تضيع جهد على تحرير العشرات من المقالات التي لن يلاحظ وجودها أحد، لأن هذا لن يؤدي إلى الربحية. ولكن، من خلال إعطاء الأولوية للبحث عن عبارات عليها معدل بحث شهري (حتى ولو كان قليل)، فهنا أي مقال تقوم بإنشائه لديه القدرة على جذب زيارات.
وفي حالتنا هذه، من الجيد لو تنحاز نحو عبارات البحث التي تكون على شكل أسئلة، بحيث المستخدم يبحث عن إجابة سريعة ومباشرة. جرب البحث عن كلمة من نفس مجال اختصاصك، وفي وسط النتائج ستجد مجموعة من الأسئلة تأتي على شكل خانات مطوية، كلما قمت بفتح واحدة، جوجل سيقترح عليك المزيد من الأسئلة التي يبحث عنها أشخاص من قبل، قم بتجميعها في ملف اكسل وابني عليها محتوى.
للعلم والإحاطة، توجد أنواع متعددة من الكلمات الرئيسية التي يمكن استهدافها في استراتيجيات تحسين محركات البحث، ويتم اختيار النوع المناسب بناء على نية البحث لدى المستخدمين. لكل نوع من هذه الكلمات دور مهم في تلبية احتياجات المستخدمين المختلفة وتوجيه المحتوى بالشكل الأنسب. فيما يلي استعراض لهذه الأنواع المختلفة:
أ) كلمات مفتاحية عامة
الهدف الرئيسي منها هو تحقيق زيارات عالية للموقع، ومفيدة جدا للمدونات التي تعتمد على الربح من الإعلانات كمصدر أساسي.
- كيف يتم صناعة الزجاج من الرمل؟
- ما هي أعراض نزلات البرد؟
- لم البحر مالح؟
ب) عبارات لحل مختلف المشاكل
- كيفية إزالة البقع من الملابس؟
- كيفية اصلاح الفلاشة؟
- طريقة تنظيف الكنب الفاتح من البقع
ت) كلمات للمقارنة
- افضل لابتوب من ناحية البطارية
- الفرق بين شاشة led و oled
- الفرق بين المناخ والطقس
ث) كلمات تستهدف مواقع جغرافية
النوع هذا مفيد جدا لأصحاب النشاطات التجارية التي لها محل على أرض الواقع، ستفيد كثيرا في تحسين محركات البحث المحلية ويمكن أن تحقق من عملاء محتملين.
- أفضل المطاعم في الرياض
- صيدلية بالقرب مني
- كم تبعد المسافة من جدة الى مكة؟
ج) توصيات لمنتجات
- كيف اختار حاسوب للدراسة؟
- كتب جيدة للمطالعة
- أفضل أدوات تنظيف الأرضيات
ما تناولناه في السابق يبقى مجرد أمثلة قليلة لعبارات مفتاحية تميل لأن تأخذ طابع السؤال في تركيبتها. جميعها سيساعدك في جذب المزيد من الزيارات، وأيضا ستساهم في الحصول على أفكار من اجل بناء محتوى لموقعك.
قد تحتاج للاستعانة ببعض الأدوات الاحترافية، مثل Ahrefs و Semrush وأرشح لكم Keyword Planner من جوجل والتي تعتبر مجانية وتعطيك أداء جيد كبداية.
2- إنتاج محتوى عالي الجودة
الخطوة التالية، هي تنظيم حصيلتك من العبارات. يمكن أن تقوم بصياغة مقال مفصل حول كلمة مفتاحية واحدة، أو تختار مجموعة من العبارات التي تناقش موضوع معين لتشكل بها المقال. بالتأكيد، أنت تعلم جيدا أن المحتوى هذا يجب أن يكون حصري خاص بموقعك الالكتروني، وفي نفس الوقت يحل مشكل المستخدم.
3- تنسيق المحتوى
حتى تسهل الأمر على روبوتات الزحف، قم بتقسيم المحتوى الخاص بك على شكل فقرات، كل فقرة تكون تابعة لعنوان رئيسي أو ثانوي. فمثلا المقالة يتم افتتاحها بعنوان الموضوع الرئيسي والذي سيتم حجز وسم H1 خصيصا لها ولن تستعمله أبدا داخل المقال.
ومن ثم تنطلق في صياغة المحتوى والذي تفتحه بمقدمة موجزة، تحتها عنوان H2 ومن ثم فقرة أو انفوجرافيك أو قائمة أو جدول وغيرها من وسائط المحتوى الكثيرة. وبعدها نضيف عنوان إما بوسم H2 أو بوسم H3 حيث هذا الأخير يكون تابع للذي أعلى منه درجة.
ومن الجيد جميع العناوين داخل المقالة تتضمن الكلمة المفتاحية مباشرة حتى يتم ترشيح إجابتها كمقتطف مميز.
4- أجب عن السؤال بأسلوب مباشر
الغرض من هذه المقتطفات المميزة هي توفير المعلومة بطريقة موجزة. ومن الجيد لو تختار الأسلوب المثالي للإجابة عليها، فأحيانا تكون على شكل فقرة مختصرة، جدول مقارنة، قائمة ترشح فيها مجموعة من الخيارات، وما إلى ذلك.
5- استخدم ترميز البيانات المنظمة (Schema)
السكيما من الأدوات المهمة في السيو، ستسهل على محركات البحث فهم سياق المحتوى وبالفعل توفر أفضل إجابة للمستفسر. ويمكن الاستفادة من كفاءتها في إبراز التفاصيل الأساسية المتعلقة بعدد التقييمات، الوصف، الأسعار، أوقات الشغل، والمزيد من الأمور التي تتناسب مع طبيعة نشاطك.
6- اترك عنصر تشويق من أجل CTR مرتفع
هدفنا من هذه المقتطفات المميزة هي جلب زيارات لصفحاتنا، ومن الإستراتيجيات الفعالة لتشجيع المستخدم بالنقر على رابط موقعنا هي ترك شيء من الفضول في النهاية، سيكون كافي من أجل تشجيعهم على النقر لتحصيل المزيد من المعلومات.
كي أقرب لك الصورة بشكل أوضح، خذ لك المثال التالي:
المستخدم سيكتب في جوجل: “كيفية إعداد بيتزا منزلية شهية“
المقتطف المميز: (يبدأ صنع بيتزا لذيذة في المنزل بالعجين الطازج والتوابل اللذيذة وصلصة الطماطم المثالية. ولكن هناك لمسة سرية دائما أعتمد عليها، حيث المذاق ينتقل إلى مستوى جديد كليا…)
كما ترون، في المثال السابق، دون أن أستعمل عبارات تقليدية مثل “اضغط هنا” بطريقة احترافية وغير مباشرة زرعت الفضول داخل القارئ ومن دون تفكير سينقر على رابط صفحتي ليكتشف السر وراء تلك اللمسة.
ولكن يجب أن تقدم شيء ذو قيمة للقارئ وإلا سيأخذ نظرة سيئة على موقعك إن وجد عكس ذلك.
7- عوامل أخرى
وهناك عوامل أخرى لها تأثير حول تصدر النتيجة رقم صفر، وبالأخص عندما تحتد المنافسة على بعض العبارات المفتاحية التي عليها طلب. فبكل تأكيد جوجل سيميل للموقع الذي لديه تاريخ نظيف معها، ويتجنب مختلف ممارسات سيو القبعات السوداء.
أيضا الأقدمية ومدى قوة دومين الموقع ستكون عامل فاصل في تحديد الرابح على المقتطفات عالية المنافسة. إلا أنه، جوجل تنحاز وراء المقتطف الذي يقدم إجابة دقيقة بما يتناسب مع السؤال ونية بحث المستخدم.
وأخيرا وباختصار، المقتطفات المميزة واحدة من الأدوات التي لو أعطيتها أهمية ووظفتها بالطريقة المناسبة، ستكون سبب في اقتناص المزيد من الزوار واللعب مع الكبار في النتائج الأولى في أعلى المراتب.
حاول أن توفر إجابات مباشرة ذات صلة، وتقدم قيمة مضافة للمستخدم. ومع ترك عنصر تشويق أنت ستكسب حركة مرور لتلك الصفحة، جوجل سيلاحظ حركة عليها، وبالفعل سيعطيها فرصة للبروز مع الأوائل، لذا يمكن أن نعتبر المقتطفات المميزة هي الخطوة التمهيدية للصدارة.
حول شمسي
كاتب محتوى تسويقي وخبير في مجال السيو (SEO)، أعمل كمستقل مع مواقع عربية متعددة.
