دليلك الشامل حول الجيست بوست (Guest Post 2023)

النجاح في التسويق ينبثق من خلال تجربة وتنفيذ الكثير من الإستراتيجيات. وكي تفرض نفسك وسط جنون المنافسة، من الضروري رسم مسار غير الذي يتبعه العامة. وفي هذا الدليل، سأشارك معك واحدة من التكتيكات التسويقية غير المستغلة بمفهومها الصحيح.

وأنا أتحدث هنا عن الجيست بوست (Guest Posting) والذي سيمدك بالعديد من المزايا، أولها نشر الوعي بعلامتك التجارية، إنشاء علاقات قيمة مع كبار صناع المحتوى، علاوة على ذلك، يصنف كوسيلة صحية يمكن أن تحصل من خلالها على روابط خلفية (Backlinks) عالية الجودة.

ما هو جيست بوست؟

بالعربية يسمى بمقالات الضيف، وفي كثير من الأحيان يشار إليه بالتهجئة الرسمية “جيست بوست”. وباختصار، هو كتابة مقالات عالية الجودة في مجال اختصاصك وتشاركها على مواقع ذات صلة، والهدف هو التعريف بعلامتك لزوار تلك الموقع وأيضا لمحركات البحث.

هل الجيست بوست مضر للسيو

بالعكس، يعتبر جد مفيد لتحسين نتائج موقعك في محركات البحث، فأنت هنا ستحصل على رابط خلفي سيمرر شيء من قوته للدومين الخاص بموقعك (Domain Authority) بشرط أن تكون تلك المواقع عالية الجودة وتقدم محتوى مفيد، ومن الضروري أن لها صلة لنفس المجال الذي ينشط فيه موقعك الإلكتروني.

وتخيل معي أن موقعك يختص في تقديم شروحات حول الووردبريس، سيكون من غير المنطقي الحصول على جيست بوست من مدونة تتعلق بالطهي.

متى يعتبر Guest Post مخالف لسياسات جوجل

ومع ذلك، استعماله بطريقة مخالفة قد تضر بموقعك، وفيما يلي بعض الممارسات التي يجب عليك تجنبها:

• شراء جيست بوست هو مخالف لسياسات جوجل، وحتى جودته لن تكون فعالة إذا كان الطرف المروج لها كخدمة ينشر العشرات من المواقع التي ليس لها علاقة بمحتوى موقعه.
• الهدف الأساسي من الجيست بوست هو مشاركة المعرفة وتبادل الخبرات، لذا تجنب نشر محتوى رديئ أو منسوخ من مواقع أخرى حتى لا تضر موقعك ولا مدونة من أعطاك الفرصة لذلك.
• رابط موقعك في الغالب سيتم ذكره كمصدر، بحيث الذي أعجب بالمحتوى الذي شاركته يمكنه اكتشاف المزيد عنك بسهولة. لذا لا تحاول أن تحشوا المقالة الضيف تلك بروابط في كل فقرة، فواحد سيكون جد كافي.
• الترويج لشيء دعائي دون التصريح به يعتبر تلاعب، بل سيتغير المفهوم لتصبح مقالة تسويقية، وهنا ستضر بمصداقيتك في نظر الجمهور الذي يثق فيك بما أنك تريد استغلاله من دون علمه.
• لا تنشر مقال في أي موقع تصادفه، فالجيست بوست حتى تكون نتائجه فعالة يجب أن ينبع من مواقع ذات صلة وتتقاسم معك نفس المجال.

ودائما كن مطلع على آخر التحديثات من جوجل نفسها فيما يخص المقال الضيف حتى تتجنب الوقوع في المحظور دون دراية منك.

ثقافة الجيست بوست في وطننا العربي

مع الأسف، في وطننا العربي ثقافة الجيست بوست محدودة للغاية، وقليلون هم من يمارسوها على مبادئها الحقيقية. بل صار أصحاب المواقع العربية يتخذونها كتجارة (أيضا على المستوى العالمي)، الأمر الذي يعتبر مخالف لسياسات جوجل، ولو تم اكتشف أمرك هذا سيؤدي لتهميش موقعك ومنعه من الظهور في نتائج متقدمة.

قد تقول لي Google من الصعب أن تكتشف أمري، وجوابي بكل بساطة: أنت مخطأ. فجوجل عندها نظام جد ذكي ومتطور في اكتشاف الممارسات المخالفة لهذه. فشيء طبيعي من سيبيع لك رابط خلفي هو سيبيع للعشرات من أصحاب المواقع الأخرى مما سيثير من شكوكها، فمن غير المعقول أن الشخص هذا يروج لهذا الكم الهائل.

وعندما يتخذها كمصدر ربحي، هنا أي موقع يعرض عليه مبلغ مالي من دون تردد سيعطيه باك لينك، وهنا لن يهمه جودة ذلك الرابط، وبالتالي سيصبح ذلك الموقع مستنقع للمواقع الرديئة مما سيتم خفض جودته ليس من ناحية قوة الدومين (في نظر جوجل الأثوريتي العالي لا يهم) ولكن سيتم خفض من ترتيبه.

ومن هذا المنبر، نحن نشجع أصحاب المواقع العربية على تبادل ثقافة الجيست بوست، وإذا راسلك شخص يدير موقع ويقدم قيمة حقيقية ليس عيب أن تشير إليه برابط خلفي، بل بالعكس أنت تشجع على تطوير المحتوى العربي بترشيحك لمواقع ذات جودة عالية، كما تعتبر من استراتيجيات السيو الفعالة في الإشارة لمواقع خارجية ذات جودة عالية.

ما هي مواصفات Guest Post العالي الجودة

كي تجني أفضل قيمة لموقعك يجب أن يكون مقال الضيف الذي تنشره بمواصفات عالية، ونذكر منها:

1. الموقع الذي يشارك مقالك يجب أن يكون ذو صلة، وحتى المحتوى الذي تنشره يلزم أن يتناسب مع مضمون موقعك.
2. الرابط الذي تُضمِنه يغطي فجوة في المقال الضيف، مثلا شاركت موضوع حول “أفضل 7 قنوات للتسويق الإلكتروني” يمكنك تضمين أحد النقاط برابط من موقعك يتكلم بالتفصيل عن “أقوى إستراتيجيات التسويق بالبريد الإلكتروني” حتى يتفصلوا فيه أكثر إذا كانوا مهتمين.
3. المقال يجب أن يكون ذو جودة عالية سواء من ناحية أسلوب الكتابة، تنسيق العناوين والفقرات، إضافة انفوجرافيك أو صور حصرية، تضمين فيديو، والأهم أن المعلومات فيه تقدم إضافة.
4. الروابط المشار إليها ينبغي أن تكون ذات صلة وموثوقة، وبالفعل تحقق نقرات عليها من قبل القارئ.
5. أن يحقق زيارات شهرية، ولهذا ننصح باستهداف كلمات مفتاحية عليها بحث شهري.

كيف تمارس مقالات الضيف بالطريقة الصحيحة

حتى تتأكد أن منشور الضيف الذي ستنشره لن يكون سبب في تراجع موقعك، عليك الانقياد ببعض الشروط المهمة، وهي نفسها التي سنشاركها في النقاط التالية، مع التطرق لأفضل النصائح التي ستعزز من فرصك في قبول عرضك عند المواقع التي اخترتها.

1- حدد قائمة للمواقع من نفس اختصاصك

وهنا ستقوم بإجراء بحث معمق حول مختلف المواقع التي تشارك نفس المحتوى، وهذه من أحد معايير تصنيف ذلك الرابط بالجودة العالية. فحتى لو كان الدومين أثوريتي الخاص به منخفض، سيكون أفضل بكثير من موقع دومينه عالي من حيث الأثوريتي ولكن ليس من نفس مجالك.

الخطوة هذه ستأخذ منك وقت معتبر، كما أنها مستمرة، ربما ستخصص بعض من الساعات في الأسبوع فقط للتنقيب عن أفضل المواقع من نفس اختصاصك، تقوم بتحليلها جيدا من حيث روابطها الخلفية، كم تحقق من زيارات شهريا وما هي أفضل صفحات مواقعهم.

2- قم بتصنيف خياراتك

وهنا نوصي بأن يكون شغلك منظم منذ البداية، قم بإنشاء جدول على ملف إكسل (Excel) تصنف فيه جميع الروابط التي قمت باختيارها، مع معلومات عامة مثل عدد الزيارات، بيانات الاتصال، قوة الدومين وغيرها.

من المهم أن تنتقي فقط المواقع التي تقدم محتوى عالي الجودة، ولا تركز على قوة الدومين العالي، والأصح أن تقوم بتحليل جودة روابطها الخلفية وما هي مصادرها، فيمكن ببساطة رفع الدومين من خلال باكلينات عالية الأثوريتي ولكنها رديئة، وبالتالي ستقع في مغالطة.

3- الاستعانة بمحرك البحث

الخطوة هذه ستختصر عليك الطريق في إيجاد مواقع ذات صلة، وفي نفس الوقت لديهم اهتمام في تقبل مشاركات من أطراف خارجية. واعتمادا على شريط البحث في جوجل، اكتب التالي: (كلمتك المفتاحية + “اكتب معنا”). يمكن تغيير الكلمة المفتاحية المستعملة وكذلك العبارة المقتبسة لكي تحصل على نتائج أكثر، وهذه بعض الأمثلة:

• الكلمة المفتاحية + “انشر مقالك معنا”
• الكلمة المفتاحية + “جيست بوست”
• الكلمة المفتاحية + “Guest Post”
• الكلمة المفتاحية + “اكتب لنا”
• الكلمة المفتاحية + “نشر مقال”
• الكلمة المفتاحية + “مشاركة مقال”

4- أنشئ علاقة مع صناع محتوى من نفس مجالك

يجب أن تقتنع بشيء في الأول، الهدف الأسمى من الجيست بوست هو نشر المعرفة وتبادل الخبرات، وبعدها تأتي مصالحك الشخصية ومن أبرزها الترويج لعلامتك التجارية. أما إذا كان همك فقط الحصول على رابط خلفي فصاحب الموقع سيعترض ذلك.

حاول أن توصل فكرة بأنك تريد إنشاء علاقة تخدم كلا الطرفين على المدى البعيد وليس فقط الحصول على رابط خلفي، ودعني أؤكد لك أمر، كلما عملت على تعزيز علاقاتك مع أصحاب المواقع، أصبحت رحلتك نحو بلوغ أهدافك أكثر سلاسة واحراز ما هو أبعد منها.

أما فيما يخص طريقة التواصل مع أصحاب المواقع تلك، هناك العديد من الطرق، نذكر مها:

الوصول لصاحب الموقع

أفضل استراتيجية ننصح بها هي التعرف على المالك الرسمي لذلك الموقع، هناك الكثير من الوسائل للوصول إليه. أولها من خلال صفحة من نحن، أيضا ألقي نظرة على اسم كاتب المقال والذي ستجده في نهايتها، أو البحث مباشرة في جوجل عن رابط الموقع متبوع “مدير الموقع”، “مؤسس الموقع”، “Founder” وما إلى ذلك..

بمجرد الحصول على اسمه حاول أن تجد بريده الإلكتروني الشخصي، وأيضا تُقلب على حساباته في وسائل التواصل الاجتماعي، مثل تويتر، فيسبوك، لينكد إن، ألقي نظرة هل يتفاعل في حساباته، والحساب الذي ينشط فيه بكثرة هو الذي ستتواصل مباشرة عليه.

صفة اتصل بنا

المتعارف أن أي موقع إلكتروني يتوفر على صفحة اتصل بنا، الخطوة هذه تعتبر كخيار بديل إذا تعذر عليك الوصول لصاحب الموقع نفسه. قم بملء نموذج الاتصال بطريقة احترافية وأن تكون مختصر قدر الإمكان، وحاول أن تشجعه لكي يشارك معك أحد وسائل التواصل الرسمية الخاصة به، أفضلها رقم الواتساب.

5- صياغة رسالة عرض احترافية

تحرير رسالة احترافية من أجل الظفر بمقال ضيف له أهمية كبيرة في ترك انطباع مقنع، فالرسالة المكتوبة بطريقة متقنة تدل على أنك جاد وبالفعل لديك النية في إنشاء تعاون سيفيد كلا الطرفين. وفيما يلي بعض النصائح التي ستضاعف من فرصك:

• أول نصيحة، لا تعتمد على قوالب الرسائل الجاهزة ولا تنتهج نفس أسلوبها، فأصحاب تلك المواقع تصلهم العشرات منها.
• ثانيا، العنوان يجب أن يكون لافت للنظر وفي نفس الوقت يتسم بالغموض كي يخلق نوع من التشويق ويدفع بالمتلقي لفتح الرسالة البريدية. تجنب عناوين مباشرة مثل “جيست بوست لموقعكم”، كتابة مقالات حصرية”..
• رسالة العرض يجب أن تكون واضحة ومختصرة، حيث تفتحها بإلقاء التحية ومن الجيد أن تخاطب صاحب الموقع باسمه، وفي سطر وجيز تُعرف نفسك، ما هو اختصاصك مع ذكر رابط موقعك إذا توفر.
• إذا وجدت مواقع تقبل مواضيع من أطراف خارجية، فهي ستضع الكثير من الشروط تظهر للعامة مسبقا، اقرئها بتمعن حتى لا تقع في واحد من الأخطاء المخالفة لسياساتها.
• في جوهر الرسالة قم بالتركيز على القيمة المضافة التي سيجلبها مقالك لموقعه، فأنت ستشارك خبراتك ومؤهلاتك مع جمهوره، كما أن محركات البحث ستكون سعيدة بهذه الخطوة، فالإشارة لمواقع ذات جودة عالية هي الأخرى من الاستراتيجيات الناجحة في السيو.
• أعمل جولة في ذلك الموقع، اقرأ بعض مقالاتهم، وما هي الأمور التي يركزون عليها، كلها ملاحظات حاول أن توظفها داخل الرسالة حتى تبين له أنك مهتم وتتقاسمون نفس الأفكار.

خذ كامل وقتك في صياغة رسالة مقنعة تناسب كل موقع بالتحديد حسب خصائصه، فمن جهة ستؤكد للمستلم أنك شخص مختلف عن البقية، وأيضا ستعكس له التزامك بتقديم محتوى عالي الجودة وتعزيز شراكة مثمرة.

6- كتابة مقال Guest Posting الخاص بك

لنفترض أنه بالفعل حصلت على تفاعل من المستلم وأبدى اهتمامه بإعطائك فرصة في نشر مقال عندهم. في العادة سيطلب ارساله على شكل مسودة لمعاينتها قبل النشر. وهنا أريدك أن تكتب أفضل قطعة محتوى قمت بتحريرها في حياتك، بحيث عناصرها تكون منسقة بإتقان، تراعي في ذلك جودة المعلومة مع الأسلوب الاحترافي.

وقبل هذا، سيكون هدر للجهد والوقت إذا كان مقالك لن يقرأه أحد، بل لن يكون في صالحك الأمر هذا من ناحية الرابط وستكون قيمته منخفضة، فببساطة لا أحد يضغط عليه. وأول خطوة ستقوم بها هي انتقاء من ثلاث حتى خمسة عناوين يمكن أن تكتب عليها مقالك، اختر منها ما تراه أنسب أكثر لمحتوى ذلك الموقع والأهم أنه يستهدف كلمة مفتاحية عليها بحث شهري.

وفيما يلي بعض النصائح التي ستشجعهم على قبول مقالتك:

• أعطي حق الربط الداخلي من خلال الإشارة لمقالات تم صياغتها عندهم من قبل، وهذا سيجعل من مقالتك تراعي شروط تحسين السيو الداخلي مما سيزيد من قيمتها أكثر.
• يمكن أن تضيف على الأكثر رابط خارجي لأحد مقالاتك، بشرط أن يكون ذو صلة وبالفعل يقدم قيمة للقارئ.
• عند صياغة المقال حاول أن تنتهج نفس أسلوب كتابتهم، وألا يتعارض مع الشروط التي يفرضونها عليك إذا كانت في المعقول.
• وبكل تأكيد، الموضوع الذي تختاره يجب أن يكون فريد ولم يتطرقوا إليه من قبل حتى تجنبهم الوقوع في مشكل المحتوى المكرر. ابحث جيدا داخل مدونتهم الخاصة، ويمكنك مناقشة العناوين التي اخترتها من قبل وتعرض عليها اختيار واحد منها.
• الأخطاء الإملائية هي الأخرى تعتبر من العيوب المزعجة والتي تفسد تجربة المستخدم. ومع ذلك، حلها في غاية البساطة، فقط أعد قراءة مقالتك بتركيز وتمعن قبل أن تقدمها للمراجعة النهائية.
• اعتمد على مختلف أنواع الوسائط، أو على الأقل تضمين بعض الصور التي لها علاقة بالموضوع، بشرط أن تكون حصرية غير مستعملة من قبل. وأسهل حل هو الاعتماد على لقطات الشاشة (Screenshots) من مواقع حية وتضيف إليها بعض النصوص التوضيحية.

7- ما بعد نشر مقالك

بالطبع، الأمر لن ينتهي بمجرد نشر مقالك في مدونتهم، وإنما هذا يعتبر انتصار صغير حققته والقادم أكبر من هذا، بحيث هدفك الأسمى هو بناء علاقة على المدى الطويل معه. وردة الفعل الأولى التي ستقوم بها، هي صياغة إيميل بسيط تشكره على نشر الجيست بوست وأكد أنها مجرد البداية والقادم سيكون أفضل، واقترح عليه دعمك إذا ما احتاج لشيء مستقبلا.

أيضا من فترة لأخرى ارجع لمقالاتك هذه وراقب حركة التعليقات عليها وقم بالرد عليها جميعا، نعم قد تأخذ منك وقت، ولكنها ستخدمك في ربح عملاء جدد.

لا تنسى التأكد من نجاح إضافة المقال على محركات البحث حتى يُحسب كرابط خلفي ويحقق المطلوب منه.

وحتى نكون متفقين، ليس كل طرف تراسله ستتلقى منه استجابة، فهناك من لديه خطة محتوى متشبعة، والبعض لا يعطي أهمية، وستجد الكثير ممن يقول لك أننا نقدمها بمقابل، بل هناك من لا يفتح حسابه البريدي في الأساس، وفي حالات أخرى ستتلقى تجاوب بعد مرور عدة أشهر. ولكن ما أريدك أن تستوعبه، توقع أن رسالتك لن تحقق ردود كثيرة.

يمكن تشبيه العملية هذه بالتنقيب عن معدن نفيس، الأمر الذي يتطلب غربلة شاملة لكمية كبيرة من المواد الخام، والتي ستعطينا في النهاية كمية قليلة، ولكن القيمة التي تجلبها كبيرة.