المحتوى المكرر: كيف يؤثر على موقعك في نتائج البحث؟

إذا كنت تمتلك موقع إلكتروني، فقد يكون لديك محتوى مكرر دون أن تدرك ذلك. التكرار قد يحدث بسبب مشاكل تقنية أو نسخ المحتوى من مصادر أخرى، مما يضعف فرصك في التصدر. في هذا الدليل، سنستعرض كيف تكتشف المحتوى المكرر، وتتجنب تأثيره السلبي، وتحافظ على قوة موقعك في نتائج البحث.

ما هو المحتوى المكرر؟

المحتوى المكرر هو النصوص أو الصفحات المتشابهة بشكل كبير داخل نفس الموقع أو بين مواقع مختلفة. قد يكون التكرار كلي أو جزئي، مما يؤدي إلى ارتباك محركات البحث في تحديد الصفحة الأصلية. هذا يمكن أن يؤثر سلبا على ترتيب الموقع ويقلل من فرص ظهوره في نتائج البحث.

أنواع المحتوى المكرر

المحتوى المكرر يعتبر من أشهر أخطاء السيو، ويأتي بأشكال مختلفة، وقد يؤثر على ترتيب موقعك في نتائج البحث دون أن تدرك ذلك:

• المحتوى المكرر داخل الموقع: تكرار نفس النصوص أو الصفحات داخل الموقع، مثل أوصاف المنتجات المتطابقة.
• المحتوى المكرر بين مواقع مختلفة: نسخ نفس المحتوى من موقع آخر أو نشره في عدة أماكن، مما يضعف فرصة تصدر موقعك.
• المحتوى الناتج عن الصفحات المتشابهة: مثل صفحات المنتجات في المتاجر الإلكترونية التي تتغير فقط بناء على الفئات أو الفلاتر.
• المشاكل التقنية التي تؤدي إلى التكرار: مثل تعدد روابط URL لنفس الصفحة أو اختلاف بروتوكولات الوصول (HTTP و HTTPS).

كيف يؤثر المحتوى المكرر على تصدر موقعك؟

المحتوى المكرر قد يمنع موقعك من التصدر في نتائج البحث، حيث يضعف ترتيب الصفحات ويؤثر على فهرستها، مما يقلل من فرص ظهورها للمستخدمين.

• انخفاض ترتيب الصفحات: محركات البحث قد تتجاهل الصفحات المكررة أو تخفض ترتيبها لصالح المحتوى الفريد.
• تشتت قوة الروابط (Backlinks): عند وجود نسخ متعددة من نفس المحتوى، تتوزع الروابط الخارجية بينها بدلا من تعزيز صفحة واحدة قوية.
• مشكلات الفهرسة: قد لا تتمكن محركات البحث من تحديد الصفحة الأصلية، مما يؤدي إلى استبعاد بعض الصفحات من الفهرسة.
• عقوبات جوجل المحتملة: في بعض الحالات، قد يعتبر جوجل المحتوى المكرر محاولة تلاعب، مما يؤدي إلى تقليل ظهور الموقع أو إزالته من البحث.
• ضعف تجربة المستخدم: المحتوى المكرر يسبب تكرار المعلومات، مما قد يجعل الزوار يغادرون الموقع بسرعة ويقلل من معدل التفاعل.

أسباب حدوث المحتوى المكرر بدون قصد

يحدث المحتوى المكرر أحيانا دون أن يدرك أصحاب المواقع ذلك، وغالبا ما يكون بسبب مشكلات تقنية أو طرق إدارة المحتوى. هذا قد يؤدي إلى مشاكل في فهرسة الصفحات وترتيب الموقع في محركات البحث. فيما يلي أهم الأسباب التي تؤدي إلى حدوث التكرار دون قصد:

1- مشاكل في بنية الموقع وروابط URL

Pin

قد تؤدي الأخطاء في هيكلة الموقع إلى إنشاء روابط متعددة تشير لنفس الصفحة، مما يجعل محركات البحث ترى كل رابط كصفحة منفصلة. على سبيل المثال، بعض أنظمة إدارة المحتوى تولد روابط URL بإضافات مختلفة مثل:

• example.com/page
• example.com/page/
• example.com/index.php?page

إذا لم يتم توحيد هذه الروابط باستخدام الروابط الأساسية (Canonical Tags) أو عمليات إعادة التوجيه، فقد تعتبرها محركات البحث صفحات مكررة، مما يؤثر على ترتيبها في النتائج.

2- استخدام نسخ متعددة من نفس الصفحة (www و non-www، HTTP و HTTPS)

Pin

عند عدم ضبط إعدادات الموقع بشكل صحيح وبالأخص فيما يخص بروتوكول الأمان، قد يتم الوصول إلى نفس الصفحة من خلال عدة روابط مختلفة، مثل:

• www.example.com و example.com (بدون www)
• http://example.com و https://example.com

إذا لم يتم تحديد إصدار رئيسي من الموقع باستخدام إعادة التوجيه 301، فقد تقوم محركات البحث بفهرسة النسختين بشكل منفصل، مما يؤدي إلى مشكلة في تكرار المحتوى وتقليل ترتيب الصفحات.

3- الصفحات المولدة تلقائيا (مثل تصنيفات المنتجات في المتاجر الإلكترونية)

في المتاجر الإلكترونية، يتم إنشاء صفحات متعددة تلقائيا بناء على عوامل مثل التصنيفات أو الفلاتر، مما قد يؤدي إلى تكرار المحتوى. على سبيل المثال:

• صفحة منتج واحدة قد تظهر تحت عدة تصنيفات مثل:
• example.com/shoes/nike-air
• example.com/sports/nike-air
• example.com/discounts/nike-air

إذا لم يتم التحكم في هذه الروابط بشكل صحيح من خلال وسم canonical أو حظر فهرسة بعض الصفحات غير الضرورية عبر ملف robots.txt، فقد تتسبب في مشكلة التكرار داخل الموقع.

4- نقل المحتوى من مصادر أخرى دون تعديل كافي

Pin

يقوم بعض أصحاب المواقع بنسخ محتوى من مصادر أخرى دون إجراء تعديلات جوهرية عليه، مثل:

• نقل مقالات من مواقع أخرى دون تغيير كبير في الصياغة (عند نسخ جزء منمقال يجب ذكر المصدر دائما).
• استخدام أوصاف المنتجات من الموردين دون تعديلها لتكون مميزة.
• إعادة نشر محتوى قديم بنفس الشكل على الموقع دون تحسينه أو تحديثه.

محركات البحث تفضل المحتوى الأصلي والفريد، لذلك فإن نشر محتوى مكرر من مصادر أخرى دون إضافة قيمة جديدة قد يؤدي إلى تجاهله أو خفض ترتيبه مقارنة بالمصدر الأصلي.

كيف تتجنب هذه المشاكل؟

• استخدام الروابط الأساسية (Canonical Tags) لتحديد النسخة الأصلية من الصفحات.
• تنفيذ إعادة التوجيه 301 لتوحيد النسخ المختلفة لنفس الصفحة.
• تحسين هيكلة الموقع للحرص على عدم إنشاء روابط غير ضرورية.
• تعديل المحتوى المنقول ليكون فريد، مع إضافة قيمة جديدة.
• التحكم في فهرسة الصفحات المولدة تلقائيا باستخدام ملف robots.txt و noindex meta tag.

مع اتباع هذه الممارسات، يمكنك تقليل مشاكل المحتوى المكرر وتحسين فرص موقعك في تصدر نتائج البحث.

كيفية اكتشاف المحتوى المكرر في موقعك

اكتشاف المحتوى المكرر خطوة أساسية لحل المشكلة وتحسين أداء موقعك في محركات البحث. هناك عدة طرق وأدوات يمكن استخدامها لفحص موقعك وتحديد الصفحات المتأثرة بالتكرار.

أدوات مجانية ومدفوعة لفحص المحتوى المكرر

Pin

تساعد العديد من أدوات السيو في تحليل موقعك واكتشاف الصفحات المكررة، ومن أبرزها:

• Google Search Console: يوفر تقرير “التغطية” (Coverage) لمعرفة الصفحات المستبعدة بسبب التكرار، بالإضافة إلى أداة “فحص عنوان URL” (URL Inspection) لمعرفة ما إذا كانت الصفحة مفهرسة أم لا.
• Copyscape: أداة قوية لفحص المحتوى المكرر بين المواقع المختلفة، تساعدك على معرفة ما إذا كان هناك مواقع أخرى تنسخ محتوى موقعك.
• Screaming Frog SEO Spider: أداة تحليل متعمقة تزحف إلى موقعك وتكشف عن الصفحات المتكررة بناء على عناوين الصفحات، الأوصاف، والمحتوى النصي.

ماذا تفعل إذا كان لديك محتوى مكرر؟

إذا اكتشفت أن موقعك يحتوي على محتوى مكرر، فمن المهم اتخاذ خطوات فعالة لمعالجة المشكلة ولأن هذا يعتبر ضمن تحسين السيو الداخلي للموقع. إليك بعض الحلول العملية:

1- إعادة هيكلة المحتوى أو تحديثه ليكون أكثر تميز

بدل من حذف المحتوى المكرر، حاول تعديله ليكون فريدا ويضيف قيمة جديدة. يمكنك:

• إعادة صياغة النصوص بأسلوب مختلف.
• إضافة معلومات جديدة أو تحديث البيانات القديمة.
• تحسين المحتوى ليكون أكثر شمولية مقارنة بالمصادر الأخرى.

2- دمج الصفحات المتشابهة وإعادة توجيهها

إذا كان لديك صفحات متشابهة تحمل نفس الفكرة أو تقدم معلومات متكررة، فمن الأفضل دمجها في صفحة واحدة قوية. بعد الدمج، استخدم إعادة التوجيه 301 لنقل الزوار ومحركات البحث إلى الصفحة الجديدة، مما يساعد على تحسين قوة الصفحة وترتيبها.

3- تحسين تجربة المستخدم وتقليل عدد الصفحات المتكررة بدون فائدة

بعض المواقع تحتوي على العديد من الصفحات غير الضرورية التي تكرر نفس المحتوى بصياغات مختلفة. يمكنك:

• تحسين بنية الموقع لتجنب إنشاء صفحات غير ضرورية.
• ضبط أنظمة الفلترة والتصنيفات في المتاجر الإلكترونية لتقليل إنشاء صفحات مكررة.
• استخدام وسم “noindex” لمنع فهرسة الصفحات غير المهمة من قبل محركات البحث مثل الوسوم (Tags) وغيرها.

4- التواصل مع المواقع الأخرى لحذف النسخ المكررة أو استخدام وسم canonical

إذا وجدت أن مواقع أخرى تنسخ محتوى موقعك، يمكنك التواصل معها لطلب إزالة المحتوى المنسوخ. في حال لم تتم الاستجابة، استخدم وسم “rel=canonical” على صفحاتك الأصلية، لإخبار محركات البحث بأن هذه هي النسخة الرئيسية التي يجب الاعتماد عليها.

Pin

المحتوى المكرر قد يؤثر سلبا على ترتيب موقعك، لذا من المهم مراجعته باستمرار واستخدام الأدوات المناسبة لاكتشافه. ركز على إنشاء محتوى فريد وعالي الجودة، وطبق ممارسات مثل إعادة التوجيه والوسوم الصحيحة لتجنب التكرار. بالحفاظ على موقع منظم ومحتوى مميز، ستزيد فرصك في تصدر نتائج البحث.