ماهي محركات البحث؟ وكيف تستغلها لمضاعفة أرباحك!

سواء كنت تبحث عن أقرب مطعم في ضاحيتك، أم ربما أحسن حذاء للمشي، أو حتى عن أفضل مواقع للترجمة الاحترافية وكل ما يخطر على بالك، أنت هنا بحاجة للاستعانة بأداة تقوم بتحليل جميع النتائج لتعطينا أحسن الخيارات المتاحة والتي تتناسب مع احتياجات كل واحد فينا، الأداة هذه تعرف بمحرك البحث والتي صار يستعملها الناس في أكثر من مرة بشكل يومي، أشهرها على الاطلاق هو محرك البحث جوجل الغني عن التعريف.

هي في الحقيقة أي موقع يتوفر على خاصية شريط البحث، فهو يمتلك محرك بحث خاص به، ونحن في موقع النقيب نتوفر على محركنا الخاص والذي إذا ما بحثتم عن شيء يخص مجال المواقع الالكترونية مثل أنواع استضافات الووردبريس، أو مقالات حول السيو وكل ما يتعلق بعالم تطوير الويب سيتم عرضه لكم على شكل نتائج مرتبة بما يتناسب مع كلماتكم المفتاحية.

ولكن ما نحن بصدد معالجته في الموضوع التالي، هي المواقع التي اختصاصها ترتيب النتائج التي نبحث بأفضل طريقة ممكنة، حيث تعتمد في منهجيتها على خوارزميات معقدة من الصعب تحليلها ولكن المعلوم منها أن يكون الموقع ذو مصداقية، محتوى حصري عالي الجودة ومعروض بطريقة مبسطة مفهومة للزائر.

كيف أستفيد من محركات البحث!

ما سنتطرق إليه في الأسطر القادمة هو موجه للمدونين والمسوقين وكل من لديه النية في كسب المزيد من الزيارات عالية الجودة لموقعه من دون الاعتماد على الدفع الإعلانات.

1 زيارات مجانية متواصلة

الكثير من المدونين يعتمدون على محركات البحث وعلى رأسها جوجل في الحصول على زيارات مجانية لمقالاتهم، فبمجرد تحقيقهم أحد المراتب الثلاث الأولى للصفحة رقم واحد، ستنهال عليهم الزيارات بشكل يومي ومستمر طول ما هم في تلك المتربة، وكلما كانت الكلمة المفتاحية التي كنت تستهدفها عليها بحث شهري كبير، كلما حصلت على زيارات هائلة بشكل يومي.

فمثلا نجد الكلمة المفتاحية التالية “سيارات” عليها مليون عملية بحث شهرية حسب “Google Keyword Planner”. وطالما أنت في أحد المراتب الثلاثة الأولى ستحصل حصة مجانية من هذه الزيارات كل يوم. ولكن انتظر لحظة! الأمر ليس بتلك السهولة التي تفكر فيها، فالمنافسة على كلمة مفتاحية من ذلك النوع، تتطلب بعض من الشروط من بينها محتوى عالي الجودة، الأقدمية، قوة رابط موقعك، والمزيد من المعايير الأخرى والتي جميعها يدخل تحت اسم تحسين المواقع لمحركات البحث أو باختصار السيو (SEO). لذا إذا كنت تطمح في زيارات مجانية بدل دفع الأموال مقابل الإعلانات فيجب عليك أولا أن تستثمر في السيو وتعلم جميع أساسياته وكلما تعمقت في أكثر كلما ستحقق المزيد من النتائج المرضية مع مرور الوقت.

2 زوار ذوي جودة عالية

وهنا نجد محركات البحث تعطينا كنز حقيقي في الحصول على زيارات مستهدف ذات جودة عالية، فمن يذهب مباشرة لجوجل ويبحث عن شيء ما، بالتأكيد هو يريد حل لمشكلته، أو إجابة واضحة لاستفساره، أو ربما منتج معين يستفيد منه، بمعنى عملية البحث هنا تمت بمحض إرادته وأفضل مكان للقيام بذلك في نظر المفتش عن المعلومة هو محرك البحث.

وهذا عكس الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي التي تكون موجهة للشخص، فمثلا شخص يتصفح حسابه على التويتر، فعندما سيظهر له إعلانك حول “أفضل استراتيجيات الكتابة” في أغلب الأحيان هو لا يهمه الأمر هذا لأنه لم يبحث عنه، وحتى لو كان اعلانك مدروس وموجه بدقة خصيصا لذلك الشخص فردة فعله وطريقة تفاعله لن تكون بتلك التي ستحدث لو قام بها من خلال الاجتهاد والبحث بنفسه.

3 إعلانات ممولة لنشاطاتكم التجارية

لنفترض أنه ليس لديك الوقت في الانتظار لعدة شهور من أجل البدء في الحصول على زيارات لنشاطك التجاري. فكما نعلم جميعا، من شروط السيو استغراقه وقت طويل جدا حتى تلاحظ تغير في النتائج، وأيضا حسب قوة الموقع ومدة تواجده، فإذا كان موقعك جديد سيأخذ وقت أطول من أجل تصدر مقالاته لنتائج البحث الأولى.

أيضا هذا يعتمد على حسب الكلمة المفتاحية المستهدفة، فهناك نوع من الكلمات قد يأخذ منك شهور وهناك من يأخذا سنوات حتى يحقق النتائج الثلاث الأولى. فكما تطرقنا سابقا أن الزيارات التي ستجنيها من محركات البحث هي مجانية وفي نفس الوقت عالية الجودة، لذا من البديهي أن المنافسة هناك ستكون شرسة.

ولكن لحسن الحظ! محركات البحث مازالت تعطيك الفرصة في تصدر نتائجها من يومك الأول ودون الحاجة للانتظار تلك المدة الطويلة. ويكون هذا من خلال استثمارك لمبلغ معين من المال تقوم بصرفه هناك على شكل إعلانات من أجل الحصول على نقرات مستهدفة. وحتى لا نبيعكم الوهم، فإن الإعلان في محركات البحث هو الآخر فيه منافسة كبيرة بين المعلنين، ويحتاج دراسة معمقة. إذا كنت مبتدأ قد تخسر أغلب حملاتك الاعلانية الأولى هناك من دون تحقيق نتائج مرضية على الأقل، ولكنها خطوة مهمة نمر عليها جميعا من أجل التعلم وكسب الخبرة.

أغلب محركات البحث تقدم كوبونات إعلانية مجانية إذا كانت هذه تجربتك الأولى معها، احرص على استغلالها لأنها ستساعدك كثيرا في تخفيض المصاريف.

إعلانات محركات البحث تختلف تسعيرتها حسب نوع الكلمة المفتاحية المستهدفة وشدة المنافسة عليها، وأيضا حسب النتيجة المستهدفة، ففي الأغلب ستجد الإعلانات موجودة في بداية الصفحة وأخرى في نهايتها.

من أغلب المشاكل التي صارت تواجه أغلب المعلنين في الوقت الحالي، هي غلق الحسابات الإعلانية بكثرة، حاول أن تقرأ جميع سياساتها الخاصة لتتجنب مخالفتها.

على الرغم من جميع المعوقات التي ستواجهها عند الإعلان مع محركات البحث، هي تعتبر واحدة من مشاكل المجال التي يجب عليكم التأقلم معها، ولكن النوع هذا من الاعلانات يبقى أسرع وسيلة لاستغلال جودة زوار محركات البحث بأسرع طريقة ممكنة.

أنواع محركات البحث

الكثير من لا يدرك أن Google ليس هو محرك البحث الوحيد المتاح في السوق وأنه يوجد العديد من الأنواع الأخرى بخصائص مختلفة. ورغم كل هذا يبقى جوجل هو الأكثر شهرة والأفضل من جميع الجوانب، إلا أن البدائل الأخرى المتاحة تعطينا بعض الخصائص كمسوقين. فيما يلي سنتطرق إلى أفضل محركات البحث الموجودة والأشهر لحد اللحظة.

إذا كنت باحث عادي جوجل هو خيارك الأفضل وبدون منازع. أما إذا كنت مسوق الكتروني، فمن الأفضل أن تنوع قنواتك التسويقية ولا تعتمد على خيار واحد حتى ولو كان هو الأحسن والأقوى.

1 محرك البحث جوجل (Google)

من دون التعمق في التفاصيل، أنا وأنت نعلم جيدا الخدمة الكبيرة التي يقدمها الموقع هذا، بل لا يوجد أي متصفح أو جهاز الكتروني ذكي يعرض عن استخدام جوجل كأحد أفضل خدماته التي يتوفر عليها، أقوى محرك بحث بدون منازع.

المنافس الأقوى لجوجل حاليا في السوق هو محرك بينج والذي يستحوذ على ما يقارب 7% في سوق البحث العالمي، في حين نجد جوجل يسحق منافسه الأقوى ويأخذ حصة الأسد من السوق بما يعادل 85.55%، وهذا رقم جد هائل من الصعب تحطيمه في السنوات القادمة.

Statista

لماذا جوجل هو أفضل محرك بحث؟

نظرا للاحترافية الكبيرة التي يقدمها Google وتحديثاته المتواصلة، بالطبع دون أن ننسى خوارزمياته الذكية التي تحاول دائما أن تعرف نية الباحث وتعطيه أفضل النتائج لما يتناسب مع ما يريده بالتحديد، كلها أسباب جعلت منه المحرك رقم 01 في البحث، أداة البحث المفضلة عند أغلب متصفحي الأنترنت، وبالطبع نحن كمسوقين، أو بالمعنى العام، ككاتبي محتوي، ستكون خطوة ذكية من طرفنا لو استغلينا تلك الأفضلية للحصول على حركة زوار عالية الجودة لموقعنا وبصفحة مجانية.

2 محرك البحث بينج (Bing)

هو أحد أصول شركة Microsoft ويعتبر المحرك رقم 02 مباشرة بعد جوجل، إلا أن هذا الأخير يتقدم عليه بمراحل كبيرة جدا. في الحقيقة لا يوجد فيه ذلك الشيء المميز الذي يجعلنا نعتمد عليها في عمليات بحثنا عن جوجل، فهو يقدم نفس الخصائص التي يمكن أن تجدها في جوجل، سواء من ناحية نتائج البحث، طريقة عرض المواقع وغيرها. إلا أن له طريقته الخاصة في ترتيب المواقع في صفحاته الأولى، على الرغم من أنها تشبه كثيرا جوجل.

على الرغم من أنه بينج يعتبر المحرك رقم 02 مباشرة بعد جوجل، إلا أنه لحد هذه اللحظة لا يشكل عليه أي تهديد، لا هو ولا أي محرك آخر.

من جانب السيو، هو الآخر يقدم خدمة مشرفي المواقع (Bing Webmaster Tools) الخاصة به، بحيث ستساعدكم كثيرا في أرشفة مواقعكم بسرعة، فهي تقريبا تعمل بنفس المنطق المعتمد في أداة جوجل. أنشئ حسابك هناك الآن وقم بإضافة موقعك الالكتروني وجميع المقالات الخاصة به من أجل تسهيل أرشفتها هناك والحصول على زيارات مجانية (على الرغم من أنها قليلة إلا أنه يجب ألا نهملها).

محرك بينج هو الآخر يقدم لكم خدمة الإعلانات في نتائجه الأولى (Microsoft Ads) والتي نجدها كذلك في جوجل، إلا أن الكثير من المسوقين تجدهم يعتمدون عليها في اعلاناتهم من أجل تنويع القنوات الاعلانية الخاصة بهم ودراسة السوق أكثر لتحقيق أفضل النتائج بأقل التكاليف. أيضا إعلانات بينج تعتبر بديل جيد لإعلانات جوجل كما أنها أرخص نوعا ما.

3 أنواع محركات البحث الأخرى

إلى جانب Google وBing هناك العديد من المحركات الأخرى التي قد تكون قد سمعت عن البعض منها، وهناك من لم تسمع عنه من قبل، ربما لأن المحركين السابقين يؤديان الغرض ولكن على الرغم من شهرتهما إلا أن باقي محركات البحث الأخرى لازلت تحقق هي الأخرى الملايين من عمليات البحث شهريا، وإذا كنت تعمل كمسوق الكتروني العلم بها سيفيدك كثيرا في التنويع من أساليبك الإعلانية.

أ) محركات بحث النتائج بحصة أقل

النوع هذا شبيه بالمحركين السابقين، إلا أن حصتهم في سوق البحث العالمي قليلة جدا مقارنة بما سبق، لذا في المكون هذا سنحاول التكلم عن أشهرها باختصار.

في المرتبة الثالثة، نجد محرك ياهو (Yahoo) قد حجز لنفسه مكان هناك، أين يتلقى هو الآخر نصيب من تلك عمليات البحث التي تتم يوميا. إذا كنت تفكر كمسوق إلكتروني، فبالطبع هو الآخر سيكون أحد خياراتك، ربما قد ينجح معك التسويق من خلال الاعتماد على هذه المنصة، فكما صدق من قال: يوجد في النهر ما لا يوجد في البحر.

وتبقى نسبة سوق البحث العالمي تتضاءل كلما انتقلنا من محرك لآخر، حيث نجد محرك Baidu ربما قد سمعت عنه من قبل وهو الذي يسيطر على الحصة الأكبر من السوق الصيني بنسبة 76% حسب موقع ويكيبيديا. ومن ثم Yandex، وبعده محرك DuckDuckGo والذي سمعت عنه سابقا أنه يحقق نمو مقبول يوما بعد يوم، وربما قد صادفت ولو مرة على الأقل محرك Ask.com.

النوع هذا من محركات البحث، على الرغم من أن حصتهم قليلة جدا مقارنة بجوجل، إلا أنها تكون مفيدة في بعض الحالات، فمثلا تريد أن تستهدف دولة معينة، ربما دول الصين على سبيل المثال، سيكون من الخاطئ أن تكون إعلاناتك على محرك بحث Google بدل Baidu، حيث هذا الأخير هو الأكثر شهرة هناك.

ج) محرك الفيديو يوتيوب (Youtube)

هناك الكثير من المحركات التي اختصاصها فقط هو عرض الفيديوهات، ربما قد استعملت البعض منها فيما سبق، ولكن أنا شبه متأكد أنك تستعمل اليوتيوب بشكل دوري، وهذا الأخير هو أكبر محرك بحث عندما يتعلق الأمر بالفيديو. وربما من أهم الخصائص التي جعلته يهمن على سوق الفيديو هو خلقه لفرص شغل جديدة، حيث يمكن الربح من اليوتيوب بأكثر من طريقة وهذا ما عزز من انتشاره أكثر فأكثر، إلى جانب المحتوى العالي الجودة الذي نجده فيه إذا ما تعمقنا في بحثنا جيدا (عندما يتعلق الأمر بالمواد التعليمية وما شابهها).

يعتبر Youtube أحد منتجات شركة Google ويوميا تتم عليه الملايين من عمليات البحث بما أنه أكثر دقة عندما يتعلق المرئ بالمحتوى السمعي البصري. هو الآخر يعتمد عليه المسوقون في تحقيق زيارات مجانية لمواقعهم من خلال تحسين سيو اليوتيوب، أو الإعلان بطريقة مباشرة في المنصة.

د) محركات وسائل التواصل الاجتماعي

جميع منصات التواصل الاجتماعي التي تستعملها بشكل يومي، هي الأخرى تتوفر على شريط بحث خاص بها، بعبارات أخرى، محرك بحث داخلي خاص بالمنصة تُجرى عليه الملايين من عمليات البحث. فبمجرد وضع كلمتك المفتاحية هناك وإعطاء الإشارة بالبحث عنها، ستقابلك العديد من الصفحات على الفيسبوك التي تتكلم حول الموضوع المبحوث عنه، والكثير من المنشورات على التويتر، والوفير من الصور على الإنستغرام، وكل منصة وما تبرع فيه.

فمثلا، أنت تبحث عن أفضل ديكورات غرف المعيشة، قد ينصحك الكثير باستلهام أفكار رائعة من منصة بانترست (Pinterest) المختصة في هذا المجال، وبمجرد إجراء عملية بحثك الأولى، ستقابلك العديد من الصور التي ستثير اهتمامك لتجد نفسك تتصفح موقع صاحب الصورة نفسها. ولو نعكس الدور، ولنفترض أنك أنت صاحب المحتوى على موقع بانترست والصورة الخاصة بموقعك كانت في النتائج الأولى، فلو كانت الصورة التي رفعتها تجذب العين فحتما ستتلقى تفاعل رهيب على المنصة تلك، نسبة منها قد تترجم لتفاعل على موقعك سواء شراء أحد منتجاتك، الضغط على أحد إعلاناتك أو الاشتراك في قائمتك البريدية.

حاول أن تستهدف الكلمات المفتاحية المناسبة في كل منشور تقوم بنشره على مواقع التواصل الاجتماعي، هي الأخرى تُجرى عليها الملايين من الزيارات يوميا وبالتالي يمكنك أن تستغلها في صالحك.

ككلمة أخيرة، يبقى Google أقوى محرك مسيطر على سوق البحث العالمي في هذه الفترة، ربما مع الوقت قد نلاحظ تغير في المعطيات ولكن سيكون من الصعب جدا على أي شركة أن تشكل تهديد على جوجل في الفترة هذه، فيوما بعد يوم يصبح أقوى من ذي قبل. ولكن هذا لا يعني أن باقي محركات البحث الأخرى ليس لها قيمة، بالعكس هي الأخرى تُجرى عليها الملايين من عمليات البحث يوميا، وهذا ما يمكن أن تستغله في تحسين السيو لموقعك بالنسبة للمحركات الأخرى وبالأخص Bing و Youtube، أو يمكن أن تعتمد عليها في إنشاء حملات إعلانية ممولة، لنشاطاتك التجارية.