أساسيات تحسين محركات البحث المحلية: دليلك الشامل حول Local SEO

ربما تراه أمر غير منطقي، ولكن بالنسبة لبعض النشاطات التجارية، تصدر النتيجة الأولى في جوجل سيكون مصدر إزعاج أكثر من كونه فائدة. من المستغرب، أيس كذلك؟

تلك النتيجة التي يتسابق عليها الجميع، أحيانا لا تكون مثالية، فطبيعة عملك أو الاستراتيجية التي تنتهجها تجعلك ترغب في الابتعاد عنها منذ البداية.

ولكن انتظر، ما أقصده هنا هو التصدر عالميا قد لا يكون هدف الجميع، فمثلا الممارس للتجارة الإلكترونية في السعودية تركيزه الأساسي هو افتكاك حصة من السوق المحلية، ولا يهمه زبون من فرنسا أو اسبانيا أو من الصين، فببساطة إستراتيجيته التي يتبناها تم دراستها لتستهدف نقاط المملكة، مع الأخذ في الاعتبار عوامل أخرى مثل شدة المنافسة، نوع المنتج، ثقافة الشريحة المستهدفة وغيرها من الفروقات الدقيقة.

وهنا بالتحديد يبرز مصطلح السيو المحلي (Local SEO)، والهدف هو افتكاك المركز الأول في نتائج البحث الخاصة بمنطقة جغرافية محددة، سواء كانت مصر، الولايات المتحدة، أو حتى موقع أكثر دقة مثل الرياض، دبي، روما.. والغاية هي استهداف شريحة محددة من الجمهور تتوافق مع أهداف عملك وتخدم المجتمع المحلي بشكل فعال.

ما هو Local SEO؟

تحسين محركات البحث المحلية، هي ممارسات تسويقية الهدف منها الظهور في النتائج الأولى لمحركات البحث الخاصة بنقطة جغرافية محددة، مما يجعلها أكثر ملاءمة للأشخاص في تلك المنطقة لاكتشاف الأعمال التجارية والتفاعل معها، ومن المحتمل أن يصبحوا عملاء قيمين بالنسبة لنا.

لماذا يعتبر تحسين السيو المحلي مهم؟

على الرغم من أن الاستهداف العالمي يعني جمهور أوسع، ولكن يوجد في النهر مالا يوجد في البحر، وحتى ضمن شريحة محدودة يمكن تحقيق أرباح كبيرة من ورائها.

• التركيز على سوق واحد، سيمكنك من اكتساب فهم عميق لتفضيلات العميل المحلي ودراسة سلوكه. بعبارات أخرى، المحتوى الذي تنشره معدل التفاعل عليه سيكون مرتفع بما أنه موجه لفئة محددة، عكس العلامات التي تستهدف جمهورا عالميا، مما يجبرها على صياغة محتوى يرضي الجميع وهذا أمر صعب للغاية.
• التصدر في النتائج الأولى محليا، سيعطي ثقة ومصداقية أكثر، فهنا المستهلك حتما سيحترم علامتك وبالأخص إذا كنت تسيطر على المرتبة الأولى جنبا إلى جنب مع علامات تجارية ذات وزن ثقيل.
• يصنف العملاء القادمون من محركات البحث على أنهم ذوي جودة عالية، بصفتهم هم من كانوا المبادرين بالبحث خدماتنا، لذا توقع أن يكون هناك معدل تحويل عالي حتى مع ضعف حجم البحث الشهري.
• بصفتك صاحبك نشاط تجاري ناشئ، يمكنك فرض هويتك التجارية محليا حتى مع الأسماء الكبيرة، فمن جهة تركيزك على سوق واحد سيكسبك معرفة معمقة، مما سيساعد في إحداث تأثير كبير.
• التركيز على سوق واحد سيتيح لك الاستفادة من جميع الأساليب المربحة داخله، في حين استهداف جمهور عالمي سيجعلك تكتفي بحصة ضئيلة من كل سوق مما يجعل مواردك محدودة في كل منها.

أقوى ممارسات السيو المحلي

فيما يلي سأشارك معك أشهر أساليب تحين محركات البحث المحلية، جميعها يعتبر مهم وله دور فعال في تعزيز ظهورك على مراتب متقدمة ولفت نظر عملاء مهتمين:

1- اسم نطاق محلي

وما أقصده هنا هو اسم المجال الرسمي للنقطة الجغرافية التي تستهدفها، فمثلا موقع أمازون نجده في السعودية يبرز بالامتداد الخاص بها (amazon.sa) نفس الشيء في الإمارات (amazon.ae) اسبانيا (amazon.es) وغيرها.. في حين النسخة العالمية هي الدوت كوم (amazon.com).

اسم نطاق بامتداد البلاد المستهدفة يمكن أن يساعد في السيو المحلي، فالمستخدم عندما يبحث عن نشاط تجاري معين، فعلى الأغلب محركات البحث سترشح له الدومينات التي تنشط بنفس مجال الرقعة الجغرافية المقيم فيها. بمعنى أدق، جوجل تحاول أن تقترح عليه أقرب النتائج ذات صلة.

ولكن هذا لا يعني أنك بمجر أن تختار امتداد محلي سيتم تفضيلك عن باقي المواقع الأخرى، فنحن نتكلم من مطلق أن موقعك في الأساس يوافي جميع شروط تحسين محركات البحث، وعلى رأسها نشر محتوى حصري بشكل مستمر، التركيز على بناء روابط خلفية عالية الجودة وما إلى ذلك..

ملاحظة: الدومين المحلي هو مفيد في البلاد المستهدفة، وقد يكون سبب في عدم تصدرك للنتائج الأولى على المستوى العالمي. لذا يجب أن تدرس وضعيتك جيدا، هل تخطط للتوسع عالميا مستقبلا؟ حتى مع اختيار دومين بامتداد دوت كوم يمكن أن تتصدر وبكل قوة في السيو المحلي، وأيضا عالميا. فالأهم هنا، يجب أن تراعي جميع متطلبات السيو.

2- نوع الكلمة المفتاحية

عملية البحث عن الكلمات المفتاحية تعتبر خطوة مهمة في إستراتيجيتنا، فاستنادا عليها سنقوم ببناء محتوى يبحث عنه زوار مهتمين. وعلى الرغم أننا سوف ننتهج نفس الخطوات العامة، إلا أنه سيكون بعض التخصيص نوعا ما عندما يتعلق الأمر بالتنقيب على كلمات مفتاحية تستهدف جمهور محلي.

أ) استخدم اقتراحات جوجل التلقائية

لنفترض أن شركة تنظيف تريد أن تستهدف عملاء من الرياض، أول خطوة ستقوم بها هي توقع الكلمات المفتاحية التي سيكتبها العميل في Google للحصول على هذه الخدمة، والتي ستكون “شركة تنظيف منازل بالرياض” أو “أفضل شركات تنظيف في الرياض” أو “ارخص شركة تنظيف في الرياض” وغيرها..

في شريط بحث جوجل، فقط اكتب بداية الكلمة وهو لوحده سيقترح عليك تكملتها. حاول أن تطبق نفس الاستراتيجية على باقي النقاط الجغرافية التي قد تستهدفها.

انزل قليلا للأسفل وستجد ركن مخصص للأسئلة الشائعة والتي تعرف كذلك بالمقتطفات المميزة، هي الأخرى تعتبر كلمات مفتاحية مساعدة و Google ينحاز إليها بشكل ملحوظ.

هي قابلة للفتح، أنقر عليها وتلقائيا سيقترح عليك جوجل المزيد من الأسئلة ذات الصلة، انتقي منها ما يناسبك وحاول أن توظفها داخل صفحات موقعك.

ب) دراسة وتحليل الكلمات المفتاحية

هناك عدد لا بأس به من أدوات السيو التي تعطيك تقرير مفصل حول نوع الكلمة، ما هي العبارات ذات صلة التي يمكن استهدافها وأمور أخرى دقيقة ستمكنك من الدخول للمنافسة بشكل قوي. من أبرز هذه الأدوات نرشح لكم Ahrefs وكذلك Semrush، إلا أنها تعتبر مكلفة نوعا ما. وكخيار بديل، ننصحكم بأداة أخرى مجانية شهيرة..

وهي أداة جوجل للكلمات المفتاحية (Keyword Planner)، نجدها جد كافية للمبتدئين، حيث توفر جميع المعطيات التي تحتاجها وأكثر من ذلك بكثير. الخطوة الأولى تكون من خلال تحديد البلاد المستهدفة مع اللغة الرئيسية.

بعدها أضف الكلمات التي قمت بجمعها في خانة البحث وسيعطيك بالتقريب كم يبحث عنها شهريا في جوجل. وليكن في علمك أن هذا النوع من الكلمات المفتاحية معدل البحث الشهري الخاص به ضعيف نوعا ما، ورغم هذا أدائها عالي، فمن يستعملها هو بالفعل لديه النية من أجل في الشراء. لذا لا تحتقر أي كلمة مهما كان عليها من عمليات بحث شهرية.

لتجنب العشوائية في شغلك، فكر في ترتيب جميع الكلمات المفتاحية المستهدفة داخل ملف اكسل (Excel) من خلال تحديد العبارة وما يقابلها من عملية بحث شهري.

ج) حشو كلمات لها دلالة جغرافية

ضمن عملية البحث عن الكلمات المستهدفة، لا تنسى استعمال كلمات لها دلالة جغرافية، من أشهرها “بالقرب مني”، “في دبي”. مثلا فندق بالقرب مني، مطاعم قريبة من موقعي، طبيب أسنان في القاهرة وغيرها..

د) كلمات مفتاحية أخرى

حاول أن تستهدف أكبر قدر من الكلمات التي لها علاقة بمجالك، بحيث كل عبارة تنشئ لها صفحة مخصصة وتعمل على تحسينها. من أنواع الكلمات التي ننصح بها:

• العبارات الطويلة: “ميكانيكي سيارات محترف في ضواحي أبو ضبي” كما قلنا لا يهم معدل البحث الشهري، فحتى لو كان يبحث عنها 10 أشخاص أنت في الفائدة.
• كلمات موسمية: “قهوة مختصة عروض اليوم الوطني” استهدف المناسبات، العطل وأيضا المواسم.
• العبارات الطويلة التي تكون على شكل سؤال: “اشتري منين لعب اطفال؟“.
• كلمات تستهدف منافسيك: أو ربما علامة تجارية عالمية “عطر خشب العود عبدالصمد القرشي“.

وتذكر، البحث عن الكلمات المفتاحية هي عملية مستمرة تخصص لها وقت حتى تنتقي أفضل العبارات التي تمكنك من استهداف المزيد من العملاء.

3- التركيز على ملفك التجاري في جوجل (Google Business)

عندما يستعمل العميل عبارة مثل “مطعم بالقرب مني” مباشرة سيظهر له ملفك التجاري على جوجل بخريطة تحتوي على عنوانك الخاص بكل دقة تصاحبها بعض البيانات مثل رقم الهاتف، أوقات العمل وغيرها..

وبتجاهلك تصميم ملف تجاري على Google، فإنك تساعد منافسك القريب عن غير قصد. قد يختارهم أحد العملاء المحتملين بدلا منك بسبب وجودهم على خرائط Google، حتى لو كانوا على بعد أمتار بعيدة من مطعمك وفي زاوية منعدمة الرؤية، ببساطة لأن الخريطة تقودهم إلى هناك.

الإجراء هذا يعتبر خطواتك الأولى لتحسين السيو المحلي، فهو يوفر معلومات أساسية مثل اسم علامتك التجارية، عنوانك بالتحديد، رقم الهاتف، الموقع الإلكتروني وساعات العمل وتقييمات العملاء. كلها معايير تحدث فرق كبير في جذب العملاء المحليين. وكذلك تعتبر من أحد الإستراتيجيات المتبعة في ربط الموقع مع جوجل، كما ستساهم في إعطاء موقعك دفعة قوية بما أنك بالفعل أثبت عنوانك وموقع الويب الخاص بك متصل معها.

أيضا ستتمكن من إدراج منتجاتك التي تبيعها، مشاركة الصور ونشر التحديثات ليتم التفاعل مع العملاء، المتغيرات هذه ستساعد في بناء ثقة كبيرة وتعزيز مكانتك على نتائج البحث.

الجميل في هذه الخدمة المميزة من جوجل، أنها توفر أدوات تحليلية تمكنك من معرفة عدد المستخدمين الذين شاهدوا ملفك، نوع الكلمات المفتاحية التي استعانوا بها كي يصلوا إليك، جميعها تعتبر بيانات مهمة يمكن الاستثمار فيها للوصول إلى العميل المحتمل بكل دقة.

4- بناء روابط خلفية محلية

عملية بناء الباكلينكات تعتبر أحد ركائز تحسين محركات البحث بصفة عامة، بشرط أن تتم بطريقة طبيعية والروابط التي تجنيها تكون بجودة عالية. وعندما يتعلق الأمر بالسيو المحلي، فمن المنطقي أن تكون الروابط التي تشير لموقعك من مواقع تستهدف نفس الجمهور الخاص بك.

ويفضل أن تكون بامتداد محلي، مثلا أنت تستهدف السعودية، ستخدمك كثيرا روابط خلفية صادرة من مواقع امتدادها يكون (.sa) ولكن لا حرج في الامتدادات الأخرى وعلى رأسها الدوت كوم. أيضا أنشئ علاقات عمل مع المدونين وصناع المحتوى من نفس المنطقة الجغرافية، فمثلا يمكن أن تنشر عندهم مقال ضيف وهذا سيساعد كثيرا.

يمكن نشر موقعك على أشهر الأدلة المحلية بشرط أن تكون ذات جودة عالية، ويمكن الاستعانة بالعالمية منها مثل Yelp و Yellow Pages. في المقابل نحذر بالابتعاد كل البعد عن الروابط الخلفية التي تباع بأسعار زهيدة وغيرها من الممارسات الخاطئة لبناء الباكلينكات.

أيضا تحصيل بعض البالينكات من المواقع الحكومية (.gov) من نفس المنطقة الجغرافية هي الأخرى ستفيد قليلا، بشرط أن تكون من نفس مجالك.

إذا كان اسم النطاق الخاص بك حديث الولادة، فهناك استراتيجية بناء روابط خلفية للمواقع الجديدة نوصي باتباعها ولا تستعجل هذه العملية كي تتفادى الوقوع في المحظور.

5- الاهتمام بتحسين السيو الداخلي

حتى تفرض اسم علامتك التجارية بين المنافسة الشديدة، عليك في الأول أن تقوي جبهتك الداخلية. يكون هذا من خلال هيكلة صفحات الموقع بطريقة مدروسة، بحيث جميعها يكون مرتب داخل فئات تابعة لها، أيضا الاهتمام بالوسوم والتصنيفات، دون أن نتجاهل الربط الصحيح والمدروس بدقة بين الصفحات ذات الصلة.

كل ما سبق يدخل تحت تحسين السيو الداخلي (On Page SEO) والذي يعتبر الخطوة المهمة والممهدة للسيو الخارجي (Off Page SEO).

6- تحسين الـ Schema

تعتبر السكيما واحدة من الأدوات التي عليك بالاستعانة بها، فهي تعمل كالمترجم بينك وبين محركات البحث، بحيث تشرح لها طبيعة موقعك، ما هي أهم صفحاته، وغيرها من المعلومات الخاصة بالنشاط التجاري الذي تمارسه.

الأمر هذا سيجعل محرك البحث جوجل وبأسلوب أكثر جاذبية يعرض في نتائج بحثه أهم صفحات موقعك بالإضافة لبعض البيانات العامة مثل رقم الهاتف، العنوان، أوقات العمل، آراء العملاء السابقين وما إلى ذلك..

7- بيانات الاتصال

بيانات الاتصال بصفحة عامة، وبالأخص رقم الهاتف وعنوان نشاطكم يجب أن يبقوا ثابتين في جميع منصات التواصل الاجتماعي، وحاول أن تعرضهما بشكل بارز على صفحة اتصل بنا، في تذييل الموقع (Footer) وكذلك داخل صفحة من نحن، مع تضمين مكانكم بالتحديد على خرائط جوجل، وهي نفسها البيانات التي أوصينا بالاهتمام بها في صفحة ملفك التجاري على جوجل.

خطوة مثل هذه ستسهل على العميل العثور عليكم، وفي نظر جوجل تؤكد على أن شغلكم احترافي يهتم بأدق التفاصيل، مما سيعطيك مصداقية أكبر مع تحسين أداء صفحاتك على محركات البحث المحلية.

8- إنشاء محتوى بصفة مستمرة

التركيز على هذه النقطة بالذات بالفعل أصبح يبدوا الأمر ممل في نظري. أنا حقا لا أدري إن كان اللوم يقع على توصيتنا المستمرة على الشيء المهم، أم على صاحب الموقع الذي يهمل أهم معيار في تحسين محركات البحث.

ولكن دعني أؤكد لك شيء، من دون إنتاج محتوى، انسى تماما أن تحقق نتائج متقدمة على محركات البحث، وعملية النمو ستظل بعيدة المنال.

ومن جهة أخرى، ننصح بإنتاج محتوى بصفة مستمرة تستهدف فيها الجمهور المحلي، وكنا قد تطرقنا لذلك بالتفصيل في العنصر رقم 01 وهو كيفية انتقاء كلمات مفتاحية محلية.

9- اعد الاستثمار في البيانات التي بين يديك

جوجل توفر لأصحاب المواقع الإلكترونية أداتان غنيتان عن التعريف (إحصائيات جوجل والسيرش كونصول) الأولى تسمح بمعرفة مصادر الزيارات وتحليل سلوك العميل بدقة داخل الصفحة، والثانية اختصاصها امدادك بالتقارير التي يواجها جوجل أثناء الزحف للموقع والتعليم على أبرز المشاكل التي عليك حلها.

وهناك بيانات أعمق من هذا بكثير أريدك أن تهضمها جيدا، فاعتمادا عليها عملية تحسين الموقع والرفع من زياراته تكون، حيث نقوم بتصفح تلك المعطيات لنعرف أي الصفحات الأكثر تفاعلا، نوع الجمهور المستهدف وغيرها..

تلك البيانات هي التي ستبني عليها مقالاتك التالية، وتعيد استهداف الكلمات التي هناك احتمالية في التصدر عليها وما هي الفرص التي عليك اقتناصها لتحقيق نتائج أفضل.

10- علامة تجارية للتميز

في سوق مزدحم بالمنافسة، ربما الذهاب وراء علامة تجارية تعتبر خطوة جد مهمة ننصح بالاستثمار فيها. وعندما نتحدث عن السيو المحلي، فبمجرد تحقيق نتائج متقدمة هذا لن يساعد فقط في تحقيق مبيعات، وإنما تعزيز الوعي بعلامتك التجارية في أذهن المستهلكين، وبتكرار عرضها المستمر هذا سيزيد من ألفتها أكثر، لتنموا معها المبيعات على المدى الطويل.

ما عالجناه في النقاط السابقة، يؤكد لنا حول أهمية تحسين محركات البحث المحلية، فهي خطوة مهمة للشركات وغيرها من العلامات التجارية التي تهتم بدرجة أولى في جذب عملاء داخل حيزها الجغرافي المستهدف.

ولكن تذكر، العملية هذه تعتبر مستمرة ونتائجها ليست فورية، فطالما استثمارك هذا يتنفس، أنت ملزم بتطويره، ويكون هذا من خلال إنشاء محتوى يستهدف كلمات مفتاحية لها علاقة بجمهورك، بناء علاقات مواقع من نفس اختصاصك، ودائما حاول أن تضيف لمستك الخاصة في السوق لأنه سيساعد في بناء حضور قوي محليا.